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　　2017年，微信小程序發(fā)布已經(jīng)四年了，從最開始被唱到現(xiàn)在已經(jīng)成為各行各業(yè)的寵兒。它帶來的變化不是微不足道的。

　　小程序的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

　　1.小程序市場(chǎng)正在進(jìn)一步下滑

　　由于疫情的影響，線下實(shí)體業(yè)務(wù)受到重創(chuàng)，加速了實(shí)體業(yè)務(wù)線上轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，小程序成為布局線上的重要工具。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序日用戶已超過4.4億，覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)；去年小程序營(yíng)業(yè)額超過8000億元。

　　疫情在很大程度上幫助小程序在微信生態(tài)圈占據(jù)了前所未有的市場(chǎng)，尤其是對(duì)于用戶大幅擴(kuò)張的下沉市場(chǎng)。小節(jié)目不僅在一二線城市流行，現(xiàn)在在三四線城市和農(nóng)村也有覆蓋。未來這個(gè)數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步增加，小程序市場(chǎng)會(huì)更大。

　　2、小程序多場(chǎng)景玩法

　　疫情促使新鮮食品和教學(xué)培訓(xùn)行業(yè)在小項(xiàng)目上爆發(fā)。人們通過小程序購(gòu)買食物，學(xué)生通過小程序上課。與此同時(shí)，小程序在日化、奢侈品、購(gòu)物中心、百貨商店的應(yīng)用也迅速增長(zhǎng)。

　　同時(shí)，小節(jié)目直播、小節(jié)目社區(qū)團(tuán)購(gòu)、小節(jié)目企業(yè)微信、小節(jié)目微信官方賬號(hào)匹配越來越多的玩法。對(duì)于每一個(gè)商家來說，用好其中的一個(gè)可以在小程序中振興自己的生意。

　　可以說小程序經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成，以微信小程序?yàn)楹诵沫h(huán)節(jié)，連接微信支付、企業(yè)微信、微信搜索、微信AI等微信生態(tài)能力，形成全景生態(tài)矩陣，正在成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新星。

　　3.私有域用戶沉淀

　　公共域流量越來越貴，隨著疫情的影響，越來越多的品牌和商家意識(shí)到私有域流量的重要性。

　　在私域流量的發(fā)揮中，微信官方賬號(hào)和小程序是不可或缺的載體。結(jié)合微信群、直播、視頻號(hào)，可以形成業(yè)務(wù)閉環(huán)，也可以實(shí)現(xiàn)公共域和私有域的能力互動(dòng)。

　　不同的用戶可以通過將小程序與各種游戲相匹配來接觸。商家需要做的是把用戶圈在一起，通過服務(wù)、支付、營(yíng)銷能力把流量變成“預(yù)留量”，可以持續(xù)轉(zhuǎn)化會(huì)員，沉淀私域用戶和數(shù)字資產(chǎn)。

　　為什么一定要做小程序？

　　1.擴(kuò)大客戶訪問渠道

　　小程序有豐富的流量入口，通過“附近的小程序”可以連續(xù)獲得五公里以內(nèi)的自然流量。不管是新用戶還是老用戶，都能快速方便的找到你。

　　此外，可以結(jié)合微信官方賬號(hào)、微信群、朋友圈、線下等渠道吸引用戶訪問。無論是線上還是線下，小程序豐富的應(yīng)用場(chǎng)景可以幫助品牌時(shí)刻鏈接用戶，消息準(zhǔn)確到達(dá)用戶。2.時(shí)代潮流

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新零售是未來業(yè)務(wù)的發(fā)展方向。目前小程序是最好的載體，很多傳統(tǒng)企業(yè)想要轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，單純依靠某寶、某東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)是很難實(shí)現(xiàn)的。畢竟現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在布局小程序生態(tài)。

　　3.營(yíng)銷豐富性

　　無論實(shí)體店還是電商，營(yíng)銷都是不可或缺的。傳統(tǒng)營(yíng)銷模式單一，成本高，而小節(jié)目自然有社會(huì)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。加上豐富的營(yíng)銷插件，用戶可以快速傳播他們的社交裂變，并為新的、保留的和重新購(gòu)買的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一站式解決方案。

　　做一個(gè)小程序，會(huì)成功嗎？

　　話說回來，你做小程序也不是那么好。沒有一家公司是因?yàn)樽鲂〕绦蚨晒Φ?，但是做了小程序之后，他在?zhēng)取客戶和成交方面有了質(zhì)的飛躍。因?yàn)樾〕绦蛑皇且粋€(gè)工具，要想讓小程序發(fā)揮預(yù)期效果，還需要良好的運(yùn)營(yíng)思維、創(chuàng)新能力和執(zhí)行力，并且有可能對(duì)原有的商業(yè)模式進(jìn)行反擊。

　　如今，小程序的發(fā)展仍在上升，過去的2020年是不平凡的一年。同時(shí)也迫使大大小小的商家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行改造，迎來了新的商業(yè)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2021年，小程序的發(fā)展一定會(huì)比以前更好，值得期待。

　　機(jī)遇和挑戰(zhàn)，上升和下降，將永遠(yuǎn)并存

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